Kampagner – koncepter og strategi
Morten Gade er kommunikationsrådgiver og chef for kommunikation i Bysted A/S.
Jeg rådgiver inden for kampagner, branding, kommunikationsstrategi, forretningsudvikling, konceptudvikling, markedsføring og web. Jeg rådgiver både om koncept og strategi.
Jeg arbejder for kunder som Egmont, Ebog.dk, Ledernes Hovedorganisation, Undervisningsministeriet og WWF Verdensnaturfonden. Jeg har særlig erfaring med organisationskommunikation, online virksomheder og medier og offentlige organisationer.
Hos Bysted har vi stor erfaring med omfattende kommunikationskampagner, både offentlige informations- og oplysningskampagner og markedsføringskampagner for private virksomheders produkter og services.
En effektiv kampagne måles ikke nødvendigvis på, hvor stort et mediabudget afsenderen kan spendere. I mange tilfælde kommer budskaberne mere effektivt igennem via afsenderens samarbejdspartnere og ambassadører. Det giver ofte nemmere og billigere adgang til målgruppen, mulighed for mere detaljeret tilpasning af budskaber, og i mange tilfælde også større troværdighed og gennemslagskraft. Derfor forsøger vi så vidt muligt at tænke netværksaktiviteter ind i kampagnens strategiske tilrettelæggelse. Vi har rigtig gode erfaringer med netop at kombinere netværkskampagner med traditionelle opmærksomhedsskabende tv- og printkampagner.
Vi kan styre hele processen ved en kampagne – fra den indledende, grundige analyse af kampagnens målgruppe(r) og budskab(er), opstilling af mål og succeskriterier og udarbejdelse af kampagnestrategien, over udformning og visuelt design af kampagnens elementer samt produktion af print, tv mv. og udførelsen af kampagne¬aktiviteterne til den efterfølgende måling og evaluering.